喜茶新品小奶茉單周熱銷近300萬杯,綠妍茶底新風(fēng)味獲好評

喜茶新品小奶茉單周熱銷近300萬杯,綠妍茶底新風(fēng)味獲好評

11閱讀 2024-01-15 09:13 行業(yè)

近日,喜茶與南京紅山森林動物園推出“喜·逛動物園2·0”聯(lián)名活動受到廣泛關(guān)注,聯(lián)名輕乳茶新品小奶茉上新首周售出近300萬杯,標(biāo)志著喜茶輕乳茶系列繼天青雨、水云間、芭比粉·水仙等人氣產(chǎn)品之后,又誕生了一款熱銷爆品。


小奶茉延續(xù)喜茶輕乳茶系列清爽不膩、突出茶感的特點(diǎn),采用鮮奶茶中奶與茉莉綠茶茶底的經(jīng)典搭配。其中茶底為喜茶經(jīng)典自研茶底——綠妍,搭配定制3.8源牧甄奶,帶來茶韻奶香悠長馥郁、白茉香鮮靈的風(fēng)味體驗(yàn),受到眾多消費(fèi)者好評。

升級茶湯突顯鮮靈白茉香,喜茶小奶茉呈現(xiàn)綠妍新風(fēng)味

喜茶小奶茉以紅山動物園的“女明星”考拉茉莉?yàn)殪`感來源。在喜茶經(jīng)典茉莉花茶茶底綠妍的基礎(chǔ)上,通過調(diào)整沖泡比例、時(shí)長,呈現(xiàn)出更加鮮醇的白茉香和更加鮮爽的綠茶風(fēng)味,讓更多消費(fèi)者感受到了高品質(zhì)的茉莉花茶風(fēng)味。

綠妍作為喜茶認(rèn)知度最高的經(jīng)典茶底之一,廣泛應(yīng)用于純茶、芝士茶、果茶、牛乳茶等多種產(chǎn)品形態(tài)中,其中綠妍輕乳茶在消費(fèi)者中更有“喜茶白月光”的稱號。新品小奶茉在風(fēng)味中進(jìn)一步突出了茉莉花的清香和綠茶的清甜,回甘甜醇、口齒留香,受到一眾消費(fèi)者的高度評價(jià)。

早在2022年底,喜茶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了綠妍茶底的配方自研,隨后更致力于不斷提升茶葉的品質(zhì)和風(fēng)味表現(xiàn)。如今小奶茉中使用的綠妍,即為喜茶通過優(yōu)化窨制過程、迭代升級后的定制版本。綠妍中的烘青綠茶產(chǎn)自云南、四川,茉莉花則來自廣西橫州,喜茶嚴(yán)格遵循“真茶無香精”的真品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),每一斤綠妍茶葉都使用至少3,000朵鮮活茉莉花多次窨制,通過花香與茶香的層層相染,帶來小奶茉中最鮮靈的一縷白茉香。


喜茶輕乳茶系列熱銷,“回歸茶”產(chǎn)品趨勢持續(xù)強(qiáng)化

在此前發(fā)布的《喜茶2023年度報(bào)告》中,喜茶正式提出“回歸茶”的年度產(chǎn)品新趨勢。喜茶2024年首款新品小奶茉的熱銷,正是對這一趨勢的驗(yàn)證。


作為回歸茶產(chǎn)品趨勢的重要代表,喜茶輕乳茶系列延續(xù)喜茶的真品質(zhì)心智,在真奶的基礎(chǔ)上搭配無香精真茶底,呈現(xiàn)出每款茶底特有的香氣與風(fēng)味表現(xiàn)。喜茶輕乳茶系列的整體價(jià)格帶位于10-20元之間,而新品小奶茉的售價(jià)則為13元,相較于業(yè)內(nèi)眾多售價(jià)超過15元的茉莉花茶產(chǎn)品,以更具性價(jià)比的方式讓更多消費(fèi)者感受高品質(zhì)茶香。

自推出以來,喜茶多款輕乳茶產(chǎn)品熱銷,其中芭比粉·水仙在上新首周售出近300萬杯,刷新了喜茶2023年新品榜紀(jì)錄。芭比粉·水仙、天青雨、月館3款輕乳茶產(chǎn)品更位列喜茶2023年年度爆款榜單。


為了在產(chǎn)品中呈現(xiàn)真茶茶香,喜茶在2023年就創(chuàng)新推出和應(yīng)用了近20款茶葉原料,涉及烏龍茶、普洱茶、白茶等種類,茶園產(chǎn)地分布在福建、廣東等5個省份12個茶葉核心產(chǎn)區(qū),覆蓋了廣東潮州鳳凰山、福建寧德、福建安溪等眾多茶葉傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地。同時(shí),喜茶在廣州推出喜茶·茶坊的新業(yè)態(tài),進(jìn)一步以鮮萃精品茗茶的全新產(chǎn)品形式,推動真茶風(fēng)味的回歸。

在新的2024年,以爆款輕乳茶小奶茉為開端,喜茶將延續(xù)對更多高品質(zhì)茶底的探索和應(yīng)用,以真茶、真奶的真品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),呈現(xiàn)回歸茶的純正茶香。

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